V maloprodajni industriji so razstavni rekviziti bistvena orodja za vizualno trženje, ki pritegnejo pozornost strank ter sporočajo podobo in vrednote blagovne znamke.S skrbno izbiro razstavnih rekvizitov lahko učinkovito predstavite in poudarite podobo vaše blagovne znamke ter tako pritegnete ciljno občinstvo.
Ta objava v spletnem dnevniku bo raziskala, kako izbrati razstavne rekvizite (maloprodajne razstavne stojala) z upoštevanjem vidikov, kot so materiali, barve, dizajn, vrednosti blagovne znamke in usklajenost ciljnega občinstva.Zagotovil bo ustrezne študije primerov in ustrezne informacije, ki vam bodo pomagale razumeti, kako izboljšati profesionalno podobo vaše blagovne znamke.
Obravnavali bomo naslednja vprašanja:
※Kako izboljšati podobo blagovne znamke
※Zagotavljanje primerov iz resničnega življenja iz materialov, barv, dizajna, vrednosti blagovne znamke in drugega, da boste bolje razumeli pomen podobe blagovne znamke v vizualnem trženju.
※Ponudba spletnih mest z ustreznimi informacijami z različnih vidikov, ki vam pomagajo hitro pridobiti potrebne vire.
Z več kot 15-letnimi izkušnjami v industriji maloprodajnih razstavnih rekvizitov na Kitajskem imamo notranje znanje za zagotavljanje praktičnih nasvetov pri nakupu za oblikovalska podjetja in kupce v maloprodajnih trgovinah.
Torej, začnimo.
(Opomba: obstaja veliko različnih imen, ki se uporabljajo za opisovanje razstavnih polic. Sem spadajo razstavna polica, razstavno stojalo, razstavna napeljava, razstavno stojalo, POS zaslon, POP zaslon in točka nakupa. Vendar se bomo zaradi doslednosti sklicevali na razstavno stojalo kot konvencija o poimenovanju za
Kazalo:
1. Raziskovanje in razumevanje ciljne publike v vizualnem marketingu.
3. Izbira materialov v vizualnem marketingu, ki se skladajo s podobo blagovne znamke.
4. Moč barv v vizualnem marketingu.
5. Praktičnost in funkcionalnost razstavljanja rekvizitov v vizualnem trženju.
6. Kakovost in trajnost razstavnih rekvizitov v vizualnem marketingu.
7. Pomen logotipov in simbolov blagovnih znamk na profesionalnih prikazih.
1. Raziskovanje in razumevanje ciljne publike v vizualnem marketingu.
Raziskovanje in razumevanje ciljne publike: Pred izbiro razstavnih rekvizitov je ključnega pomena poglobljeno razumevanje ciljne publike.Razumevanje njihovih preferenc, vrednot in življenjskega sloga vam bo pomagalo pri izbiri razstavnih rekvizitov, ki jim ustrezajo.Na primer, če vaša blagovna znamka cilja na mlajšo generacijo kot modna znamka, lahko izberete trendovske, moderne in inovativne razstavne rekvizite, da pritegnete njihovo pozornost.
Referenčna literatura:
Pew Research Center (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Statista (www.statista.com)
2. Zasnova razstavnih rekvizitov mora biti usklajena s pozicioniranjem blagovne znamke in ciljno publiko.
Če se vaša blagovna znamka osredotoča na preprostost in sodobnost, lahko izberete elegantne in poenostavljene razstavne rekvizite ter se izognete preveč zapletenim dizajnom.Po drugi strani pa, če je vaša blagovna znamka razkošna in vrhunska, se lahko odločite za predstavitev rekvizitov, ki vsebujejo izvrstne materiale, zapletene podrobnosti in edinstvene oblike za prikaz vaših izdelkov.Zasnova razstavnih rekvizitov bi morala vzbuditi zanimanje kupcev s svojim videzom in strukturo ter odražati zgodbo in osebnost blagovne znamke.
Fotografija: lululemon
Referenčni primer: Lululemon
Povezava do ohišja:
Uradna spletna stran:https://shop.lululemon.com/
Referenčni primer:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-ibling-in-store-spaces/
Lululemon je modna atletska blagovna znamka s poudarkom na fitnesu in jogi, namenjena zagotavljanju visokokakovostnih, elegantnih in funkcionalnih športnih oblačil ciljnemu občinstvu.Spretno uporabljajo razstavne rekvizite v svojih trgovinah, da se uskladijo s pozicioniranjem svoje blagovne znamke in ciljno publiko.
Oblikovanje trgovin Lululemon s svojimi razstavnimi rekviziti izraža pozicioniranje zdravja, vitalnosti in mode blagovne znamke.Uporabljajo sodobne in trendovske elemente, kot so kovinski regali, prozorni materiali in svetla razsvetljava, da ustvarijo sodobno in živahno nakupovalno okolje.
Funkcionalni prikazni pripomočki:
Glede na pozicioniranje blagovne znamke in potrebe njihove ciljne publike, Lululemon vključuje funkcionalne izložbene rekvizite v svojo trgovino.Uporabljajo premična stojala za športno opremo, večnadstropne izložbe oblačil in nastavljive police za čevlje za predstavitev različnih izdelkov v različnih vrstah in velikostih, kar zagotavlja priročno preizkušanje in preizkušanje.
Prikaz zgodbe blagovne znamke:
Da bi zadovoljili preference in želje svoje ciljne publike, Lululemon v svojih trgovinah uporablja prilagojene razstavne rekvizite.Uporabijo lahko lesena stojala po meri, okraske iz mehkega blaga ali umetnine, da dodajo edinstvene teksture in vizualno privlačnost.Ti personalizirani razstavni rekviziti ustvarjajo značilno vzdušje, ki je usklajeno s položajem blagovne znamke in ciljno publiko.
S temi študijami primerov Lululemon prikazuje, kako oblikovati razstavne pripomočke, ki se ujemajo s položajem blagovne znamke in ciljno publiko.Uporabljajo sodobne in elegantne razstavne rekvizite, ki odražajo položaj blagovne znamke, zagotavljajo funkcionalne rešitve za prikaz, prikazujejo zgodbo in vrednote blagovne znamke ter uporabljajo personalizirane elemente za ustvarjanje edinstvenega ambienta.
Literatura:
Behance:www.behance.net
Dribbble :www.dribbble.com
Blog o maloprodajnem dizajnu:www.retaildesignblog.net
3. Izbira materialov v skladu s podobo blagovne znamke
Bistvenega pomena je izbira materialov za razstavne rekvizite, ki se ujemajo s podobo vaše blagovne znamke in odražajo značilnosti vaše blagovne znamke.Na primer, če vaša blagovna znamka poudarja okoljsko trajnost, se lahko odločite za razstavne rekvizite iz obnovljivih materialov, kot so bambus, karton ali reciklirana plastika.To se ne ujema samo z vrednotami vaše blagovne znamke, ampak strankam tudi sporoča vašo zavezanost trajnosti.
Referenčni primer:
Povezave do študije primera:
Uradna spletna stran Aesopa:https://www.aesop.com/
Študija primera 1: Aesop bo odprl prvo trgovino v nakupovalnem središču v Kanadi
Povezava:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOKACIJA.FOTO: SPLETNA STRAN AESOP
Aesop je luksuzna blagovna znamka za nego kože iz Avstralije, znana po uporabi naravnih sestavin in minimalistični embalaži.Velik poudarek namenjajo izbiri materialov, ki se ujemajo s podobo njihove blagovne znamke v oblikovanju svojih trgovin, da pokažejo svojo zavezanost trajnosti in visokokakovostnim vrednotam.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOKACIJA.FOTO: SPLETNA STRAN AESOP
Oblikovanje Aesopovih trgovin pogosto vključuje naravne materiale, kot so les, kamen in naravna vlakna.Ti materiali so v skladu z osredotočenostjo znamke na naravne sestavine in trajnostni razvoj.Na primer, uporabljajo lesene izložbene police, kamnite pulte in okrasne predmete iz naravnih vlaken, da ustvarijo preprosto, a udobno vzdušje.
Izbira trajnostnih materialov:
Aesop se posveča trajnostnemu razvoju, zato se pri oblikovanju svojih trgovin odloča za uporabo trajnostnih materialov.Na primer, za izdelavo pohištva in dekorjev uporabljajo certificiran trajnostni les ali reciklirane materiale.Ta izbor materialov odraža predanost blagovne znamke ohranjanju okolja in skupnim vrednotam trajnostne potrošnje s strankami.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOKACIJA.FOTO: SPLETNA STRAN AESOP
S temi študijami primerov Aesop dokazuje, kako izbor materialov, skladen s podobo blagovne znamke, ustvarja vizualni marketinški učinek v njihovih trgovinah.Učinkovito uporabljajo naravne materiale, trajnostne materiale ter uspešno prenašajo vrednote blagovne znamke in občutek za kakovost ter vzpostavljajo močno povezavo s ciljno publiko.
Literatura:
Materialna povezava (www.materialconnexion.com)
Trajnostne blagovne znamke (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Moč barv v vizualnem trženju
Izbira barv razstavnih rekvizitov naj bo usklajena s podobo blagovne znamke ter posreduje želena čustva in sporočila.Vsaka barva ima svoj edinstven pomen in čustvene asociacije, zato je izbira pravih barv za vašo blagovno znamko ključna.Na primer, rdeča lahko izraža energijo in strast, medtem ko je modra bolj pomirjujoča in vredna zaupanja.Zagotavljanje, da so barve razstavnih rekvizitov usklajene z osrednjimi vrednotami in osebnostjo blagovne znamke, poveča doslednost podobe blagovne znamke.
CF TORONTO EATON CENTER LOKACIJA.FOTO: APPLE
Referenčni primer:
Povezava do primera:
Uradna spletna stran:https://www.apple.com/retail/
Referenčni primer:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Dizajni Applovih trgovin pogosto vsebujejo nevtralne tone, kot so bela, siva in črna.Te barve izražajo modernost in minimalističen slog blagovne znamke ter se ujemajo z oblikovalsko filozofijo njenih izdelkov.Razstavni rekviziti, kot so vitrine, police in mizne plošče, so v nevtralnih tonih, ki poudarijo izgled in funkcionalnost izdelkov.
CF TORONTO EATON CENTER LOKACIJA.FOTO: APPLE
Poudarjanje barv izdelkov:
Čeprav Apple v svojih trgovinah uporablja nevtralne tone, se osredotočajo tudi na poudarjanje barv svojih izdelkov.Na primer, uporabljajo minimalistična bela ali prozorna stojala za prikaze, da barve izdelkov izstopajo.Ta kontrast poveča vidnost izdelkov, hkrati pa ohranja občutek enotnosti celotne trgovine.
Minimalističen dizajn:
Apple ceni minimalističen dizajn, kar se odraža tudi v njihovih zaslonskih rekvizitih.Odločajo se za čiste in čiste oblike in linije brez pretiranega okrasja.Ta oblikovalski slog v kombinaciji z nevtralnimi toni poudarja sodobnost in prefinjenost podobe znamke.
Literatura:
Pantone (www.pantone.com)
Psihologija barv (www.colorpsychology.org)
Generator barvne palete Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Praktičnost in funkcionalnost razstavnih rekvizitov
Razstavni rekviziti morajo poleg prikazovanja podobe blagovne znamke imeti tudi praktičnost in funkcionalnost.Glede na potrebe po razstavljanju izdelkov in interakciji s strankami je bistvena izbira razstavnih rekvizitov z ustrezno funkcionalnostjo, kot so razstavne police, omare ali predstavitveni pulti.To lahko zagotovi boljšo nakupovalno izkušnjo, poveča angažiranost strank in izboljša profesionalno podobo blagovne znamke.
FOTO: MUJI
Referenčni primer:
Povezava do primera:
Uradna spletna stran:https://www.muji.com/
Referenčni primer:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji je japonska maloprodajna znamka, znana po minimalističnih, praktičnih in funkcionalnih izdelkih.Pri zasnovi svoje trgovine pametno uporabljajo razstavne police, da zagotovijo praktične rešitve za prikazovanje in razstavljanje, ki so v skladu s podobo njihove blagovne znamke.
Prilagodljive in nastavljive razstavne police:
Trgovine Muji imajo pogosto prilagodljive in nastavljive razstavne police za različne vrste in velikosti izdelkov.Te police je mogoče prilagoditi po višini, širini in kotu, da povečate vidljivost izdelka in zadovoljite različne potrebe po razstavi.Ta praktična oblika omogoča trgovini učinkovito predstavitev različnih vrst trgovskega blaga, kar zagotavlja dobro nakupovalno izkušnjo.
Večnadstropne in večnamenske razstavne police:
Muji pogosto oblikuje razstavne police z več nivoji in funkcijami, da poveča izkoristek prostora v trgovini in prikaz izdelkov.Uporabljajo police z več platformami ali plastmi za predstavitev različnih kategorij ali velikosti izdelkov.Ta oblikovalski pristop ponuja več možnosti prikaza in izboljša vidnost izdelka.
MUJIJEVA LOKACIJA CF MARKVILLE FOTO: MUJI KANADA PREKO FACEBOOKA
Mobilne izložbene police:
Da bi se prilagodil različnim tlorisom trgovin in zahtevam po prikazovanju, Muji pogosto vključuje premične izložbene police.Te police so običajno opremljene s koleščki ali koleščki, kar osebju v trgovini omogoča, da jih po potrebi uredi in prilagodi.Ta zasnova omogoča trgovini prilagodljivo upravljanje prikaza in postavitve, kar optimizira učinek razstavljanja in pretok strank.
Funkcionalnost vgrajenega zaslona in shranjevanja:
Razstavne police Muji pogosto vključujejo integrirano funkcijo prikaza in shranjevanja.Oblikujejo police z dodatnimi prostori za shranjevanje, predali ali nastavljivimi policami, ki zagotavljajo dodatno shranjevanje med razstavljanjem izdelkov.Ta zasnova trgovini dodaja funkcionalnost in zadovoljuje potrebe strank po prikazovanju in shranjevanju.
Skozi zgornji primer Muji prikazuje, kako uporabiti razstavne police s praktičnostjo in funkcionalnostjo pri oblikovanju trgovine.Uporabljajo prilagodljive in prilagodljive, večnivojske in večnamenske, mobilne in integrirane razstavne in odlagalne police, ki strankam zagotavljajo priročno, praktično in prilagodljivo nakupovalno izkušnjo, hkrati pa so v skladu z minimalistično in praktično podobo blagovne znamke.
Literatura:
Izkušnja maloprodajnih strank (www.retailcustomerexperience.com)
Maloprodajni potop (www.retaildive.com)
Maloprodajne stične točke (www.retailtouchpoints.com)
6. Izbira kakovostnih in vzdržljivih razstavnih rekvizitov
Izbira kakovostnih in trpežnih razstavnih rekvizitov je ključnega pomena pri zagotavljanju njihove dolgotrajne uporabe in ohranjanju dobrega videza.Izbira visokokakovostnih materialov in izdelave zagotavlja, da so razstavni rekviziti kos vsakodnevni uporabi in okoljskim izzivom.Čvrsti in trpežni razstavni rekviziti ne samo, da prikazujejo profesionalnost blagovne znamke, ampak tudi prihranijo stroške vzdrževanja in zamenjave.
Referenčni primer:
Povezava do primera:
Uradna spletna stran:https://www.ikea.com/
Referenčni primer:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business v IKEA Aura - Downtown Toronto (Slika: Dustin Fuhs)
IKEA, švedski maloprodajni velikan pohištva za dom, je znan po svojih visokokakovostnih, vzdržljivih in funkcionalnih izdelkih.Pri oblikovanju trgovin dajejo velik poudarek kakovosti in trajnosti razstavnih polic, da zagotovijo ustrezno razstavitev izdelkov in dolgotrajno predstavitev.
Izbira visokokakovostnih materialov:
IKEA za izdelavo razstavnih polic uporablja visokokakovostne materiale, kot so čvrsta kovina, vzdržljiv les ali robustna plastika.Prednost dajejo materialom z značilnostmi, kot so odpornost na stiskanje, odpornost proti obrabi in odpornost proti koroziji, da zagotovijo dolgoročno uporabo razstavnih polic.
IKEA Business v IKEA Aura - Downtown Toronto (Slika: Dustin Fuhs)
Robustna in stabilna strukturna zasnova:
IKEA-ine razstavne police imajo običajno robustno in stabilno strukturo, ki prenese različne vrste in teže izdelkov.Uporabljajo okrepljene načine povezovanja, podporne strukture in stabilne podlage, ki zagotavljajo, da se police med uporabo ne zibljejo ali nagibajo, ter ohranjajo stabilnost in varnost.
Vzdržljiva površinska obdelava:
Za povečanje vzdržljivosti razstavnih polic IKEA pogosto uporablja posebne površinske obdelave, kot so odpornost na praske, vodoodpornost ali madeže.Uporabljajo trpežne premaze ali materiale, ki so odporni proti praskam, vodnim madežem ali umazaniji, ki se lahko pojavijo med vsakodnevno uporabo, s čimer ohranjajo videz razstavnih polic čist in privlačen.
Prilagodljive in zamenljive komponente:
Z zgornjim primerom IKEA dokazuje svoj poudarek na kakovosti in trajnosti razstavnih polic.Izbirajo visokokakovostne materiale, uporabljajo robustne in stabilne strukturne zasnove, izvajajo vzdržljive površinske obdelave in zagotavljajo prilagodljive in zamenljive komponente.Ta oblikovalska filozofija zagotavlja zanesljivost in vzdržljivost razstavnih polic ter nudi trajno in zanesljivo rešitev za predstavitev izdelkov, hkrati pa je usklajena z visokokakovostno in funkcionalno podobo blagovne znamke.
Literatura:
Banka gradiva (www.materialbank.com)
Architonic (www.architonic.com)
Retail Design World (www.retaildesignworld.com)
7. Pomen logotipov blagovnih znamk in napisov na profesionalnih zaslonih
Razstavni rekviziti lahko služijo kot idealna platforma za predstavitev logotipov in napisov blagovnih znamk, kar strankam pomaga pri preprostem prepoznavanju in povezovanju z vašo blagovno znamko.Zagotavljanje, da so logotipi blagovnih znamk jasno vidni na razstavnih rekvizitih in skladni s celotnim dizajnom, prispeva k večji prepoznavnosti blagovne znamke in ustvarjanju nepozabne podobe blagovne znamke v glavah kupcev.
Referenčni primer:
Povezava do primera:
Uradna spletna stran Nike:https://www.nike.com/
Referenčni primer 1: Oblikovanje konceptualne trgovine Nike "Nike House of Innovation" v New Yorku
Povezava:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Foto: Maxime Frechette
Nike, vodilni svetovni proizvajalec športne obutve in oblačil, je znan po ikoničnem logotipu Swoosh in inovativnih izdelkih.Spretno prikazujejo in uporabljajo logotipe in znake blagovnih znamk v svojih trgovinah, da ustvarijo prepoznavnost in identifikacijo blagovne znamke.
Vidni in vidni logotipi blagovnih znamk:
Trgovine Nike običajno postavljajo logotipe blagovnih znamk na vhod ali na vidna mesta, kar strankam omogoča hitro prepoznavanje in povezovanje z blagovno znamko.Pogosto se odločijo za prikaz logotipa Swoosh na velik in jasen način z uporabo kontrastnih barv (kot je črna ali bela), da ustvarijo osupljiv kontrast z ozadjem.
Kreativna uporaba znakov:
Nike kreativno uporablja znake blagovne znamke v trgovinah, da ustvari edinstveno in privlačno okolje.Uporabijo lahko na primer prevelike logotipe Swoosh za okrasitev sten ali kombiniranje napisov z drugimi elementi, kot so razstavne police, svetlobne škatle ali freske.Ta kreativna uporaba napisov poveča vizualni učinek blagovne znamke in pritegne pozornost strank.
Foto: Maxime Frechette
Prikaz sloganov in sloganov blagovnih znamk:
Nike v svojih trgovinah pogosto prikazuje slogane in slogane blagovne znamke, da dodatno poudari podobo znamke in temeljne vrednote.Lahko prikažejo privlačne fraze na stenah ali vitrinah, kot je "Just Do It", ki prenašajo sporočila spodbude, navdiha in vitalnosti.Ta način prikaza se vizualno združuje z logotipom blagovne znamke, da okrepi sporočilo blagovne znamke.
Integriran prikaz znakov na več kanalih:
Nike prav tako integrira prikaz napisov na več kanalih v dizajne trgovin, da bi okrepil doslednost blagovne znamke.Oznake v trgovinah in napise uskladijo z vizualnimi elementi spletnih kanalov, mobilnih aplikacij in platform družbenih medijev.Ta celostni prikazni pristop pomaga vzpostaviti medkanalno skladnost blagovne znamke in izboljša podobo blagovne znamke v glavah kupcev.
Skozi zgornje primere Nike prikazuje, kako predstaviti in uporabiti logotipe in napise blagovnih znamk v oblikovanju trgovin.Prepoznavnost in prepoznavnost blagovne znamke uspešno oblikujejo z vidnimi prikazi logotipov, kreativno uporabo napisov, prikazom sloganov in sloganov blagovnih znamk ter integriranim prikazom napisov na več kanalih.
Literatura:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Oblikovanje logotipa Ljubezen (www.logodesignlove.com)
Logo Lounge (www.logolounge.com)
8. Zaključek
Izbira razstavnih rekvizitov, ki se ujemajo s podobo vaše blagovne znamke, je pomemben korak pri ustvarjanju profesionalne podobe in privabljanju vaše ciljne publike.Z raziskovanjem vaše ciljne skupine, izbiro materialov, barv in dizajnov, ki so skladni s podobo vaše blagovne znamke, ter upoštevanjem praktičnosti in trajnosti lahko ustvarite profesionalni zaslon, ki se ujema s podobo vaše blagovne znamke.To vam bo pomagalo pritegniti pozornost strank, posredovati vrednote blagovne znamke in izboljšati prodajno učinkovitost.
Ne pozabite, da sta doslednost blagovne znamke in želje vaše ciljne publike ključni pri izbiri rekvizitov za prikazovanje.Nenehno spremljajte tržne trende in povratne informacije strank ter po potrebi prilagodite in optimizirajte, da zagotovite, da so vaši prikazni rekviziti dosledno usklajeni s podobo vaše blagovne znamke in močno odmevajo pri vaši ciljni publiki.
Smo tovarna terminalov, ki ponuja rešitve na enem mestu za rekvizite za prikaze z ugodnimi cenami. Zavezani smo k zagotavljanju raznolike palete stroškovno učinkovitih izdelkov za prikaze za maloprodajno industrijo.Ne glede na to, ali se ukvarjate z obutvijo, oblačili ali izdelki za dom, imamo primerna stojala, pulte in okvirje za vas.Ti razstavni rekviziti so izdelani iz trpežnih materialov, ki zagotavljajo dolgotrajno uporabo in prijeten videz.Poleg tega nudimo prilagojene storitve za prilagajanje edinstvenih razstavnih napeljav glede na vašo podobo blagovne znamke in razstavne potrebe.Z izbiro naših izdelkov boste lahko pritegnili pozornost kupcev, posredovali vrednote blagovne znamke in izboljšali prodajno uspešnost. Če imate kakršna koli vprašanja o razstavnih rekvizitih, nas kontaktirajte in ponudili vam bomo najprimernejše rešitve za razstavne rekvizite za vaše potrebe!
Čas objave: 11. maja 2023